Les samarretes del FC Barcelona són per a milions de persones aficionades d’arreu del món molt més que marxandatge: són el suport material d’una memòria col·lectiva construïda al llarg de generacions. Fins avui, la segona vida d’aquestes peces es produïa en canals informals, fragmentats i aliens al Club, sense cap garantia d’autenticitat i sense que el valor generat revertís en l’entitat que les va crear.

El Barça Innovation Hub (BIHUB), Barça Licensing & Merchandising (BLM) i Drelife han unit esforços per transformar aquesta realitat i situar el FC Barcelona al capdavant d’un segment de mercat en ràpid creixement que, fins ara, operava completament al marge dels clubs.

La inversió del BIHUB: impuls estratègic a la innovació en retail esportiu

Per materialitzar aquesta iniciativa, el BIHUB ha formalitzat la seva entrada com a soci inversor de Drelife, una start-up barcelonina especialitzada en solucions d’economia circular per al sector del retail. La inversió respon a l’estratègia del BIHUB d’identificar i accelerar companyies tecnològiques amb capacitat de transformar la indústria esportiva, aportant no només capital sinó accés a l’ecosistema del FC Barcelona, coneixement sectorial especialitzat i capacitat d’implementació a escala global.

Amb aquesta operació, Drelife es converteix en la quinzena start-up del portafoli del BIHUB, al costat de Visualfy, OLIVER, Onalabs, CeleBreak, Made of Genes, Fyxbody, Rimbarlat, Genomcore, Omniscope, Riterz, Metrica Sports, Admefy, AdSpective i Scircle, i consolida el BIHUB com a vehicle d’innovació i inversió de referència en l’àmbit esportiu i tecnològic.

BLM: l’operador del canal digital oficial del Club

BLM és l’empresa responsable de l’operació integral de l’e-commerce del FC Barcelona. La seva participació en aquest projecte és determinant: és BLM qui garanteix que el canal de segona vida no sigui una plataforma externa sinó una extensió natural de la botiga oficial, amb tots els controls de qualitat, autenticitat i servei que això implica.

La implicació de BLM assegura, a més, que les dades generades per aquest nou canal —comportament col·leccionista, demanda per tipologia de samarreta, perfils d’usuari— revertiran en el Club com a actiu estratègic d’alta qualitat, amb impacte directe en la presa de decisions comercials i de fidelització.

Un segment de mercat en creixement que el Club passa a liderar

El mercat global de segona vida de marxandatge esportiu registra un creixement sostingut a doble dígit i mou milers de milions d’euros anuals. Fins avui, no obstant, operava completament al marge dels clubs esportius: sense verificació, sense garantia d’autenticitat i sense que el valor econòmic generat revertís en les entitats originadores. Amb aquest projecte, el FC Barcelona es posiciona com un dels primers clubs del món a recuperar aquest valor, establir un canal d’ingressos recurrents a partir del patrimoni existent i generar coneixement de primer ordre sobre els hàbits col·leccionistes de la seva afició.

A partir d’ara, BIHUB, BLM i Drelife engegaran conjuntament el projecte per construir i posar en marxa aquest canal. Les tres organitzacions treballaran de manera coordinada en el disseny tecnològic de la plataforma, la definició dels processos de verificació i autenticitat, i la seva integració amb els sistemes comercials del Club. Es tracta del punt de partida d’una iniciativa que, quan estigui operativa, permetrà a l’afició d’arreu del món accedir per primera vegada a un mercat de segona vida de marxandatge del FC Barcelona oficial, verificat i gestionat pel mateix Club.

Àngel Riudalbas, directiu del FC Barcelona responsable del BIHUB i conseller de BLM:

“Des del BIHUB hem volgut anar un pas més enllà amb Drelife. Impulsarem una iniciativa pionera en la indústria esportiva que ens permetrà obrir noves vies de negoci per al Club i per a BLM. Aquesta col·laboració ens donarà l’oportunitat de convertir el nostre ecosistema de retail en un model més eficient i rendible, generant ingressos recurrents a partir de productes existents i reforçant alhora el vincle amb la nostra afició.” 

Beto Miralles, fundador i CEO de Drelife:

“Per a Drelife, aquesta col·laboració amb el FC Barcelona representa molt més que un acord estratègic: és l’oportunitat de construir un model pioner que pot redefinir la relació entre els clubs i els seus actius de retail. En el meu cas, a més, té un component especialment personal després d’haver format part del Club durant deu anys com a jugador d’handbol.”

Sobre Drelife

Drelife és la plataforma tecnològica que permet a qualsevol marca activar el seu propi canal de segona vida de manera immediata i escalable. La seva infraestructura integral gestiona tot el cicle del producte, transformant la sostenibilitat en un model de negoci rendible. Per a les empreses, aporta control total i dades estratègiques que multipliquen el valor dels seus clients; per al mercat, representa una solució versàtil amb capacitat de transformar sectors com l’esport, convertint el marxandatge tècnic en actius de consum circular verificat.

Sobre BLM

El juny del 2018, el FC Barcelona va crear BLM (Barça Licensing & Merchandising) per assumir directament la gestió i el control directe de la marca i de l’explotació dels seus drets de marxandatge per continuar amb la seva expansió global i avançar en el seu pla d’expansió del negoci retail.

El FC Barcelona disposa en la actualitat de 15 Barça Stores gestionades al 100% pel Club, vuit de les quals van ser inaugurades durant la temporada 2022/23, entre les quals destaca la botiga de Canaletes, que és l’establiment insígnia i la segona més gran en termes de superfície, per darrere de la botiga de l’Spotify Camp Nou. A més, també compta amb vuit Barça Botigues en règim de franquícia.

Força Barça